BILLBOARD: SCOOTER BRAUN FALA SOBRE NOVO ÁLBUM DE JUSTIN BIEBER E MAIS

8/22/2015 09:33:00 PM ALUCARD 0 Comments

A contagem começou no dia 29 de julho, quando Bieber anunciou o título e 29 de Agosto como data de lançamento do carro-chefe do seu novo álbum pela Def Jam, (fontes disseram à Billboard que será lançado em 13 de novembro), no programa de rádio do Ryan Seacrest; a estrela do pop tem pedido a no mínimo uma celebridade por dia para segurar uma placa com o nome do single escrito e a uma contagem para o seu lançamento. Big Sean, Halsey, Travis Scott e Ariana Grande fizeram isso e apareceram nas redes sociais de Bieber. Ed Sheeran gravou um vídeo com uma placa escrito 17 dias enquanto tocava guitarra; Tony Hawk andou de skate em um vídeo com 13 dias à esquerda, e Shaquille O'Neal também foi convidado a divulgar o single, e escreveu o nome de Bieber errado. Hoje, 21 de agosto, com uma semana pela frente antes do lançamento da canção, Bieber postou fotos de Chris Martin do Coldplay, Gigi Hadid e Carly Rae Jepsen segurando a plaquinha de "What Do You Mean" para ajudar a atiçar a ansiedade geral. 

Scooter Braun, empresário de Bieber e chefe da SB Projects, disse à Billboard que a ideia para a campanha de divulgação de "What Do You Mean" surgiu ao se reunirem nos dias anteriores ao anúncio, no mês passado. "Nós estávamos participando do Knock Knock Live, com Ryan Seacrest," disse Braun, “e eu pensei: se lançássemos o single neste dia, teríamos 30 dias anteriores até ouvi-lo. Eu quero começar uma contagem regressiva. Eu amo contagens regressivas.” 

Seguido da aparição de Justin no programa de rádio, o cantor tirou uma foto de Seacrest segurando uma placa com a provocação e nome do novo single, "What Do You Mean", e anunciando o lançamento para 30 dias. "Eu escrevi uma placa e o fiz segurá-la," disse Braun. "E para Justin foi como se devêssemos colocar a foto em seu Instagram, e tentar chamar uma nova pessoa para fazer o mesmo diariamente. Então eu comecei a chamar as pessoas, e todo mundo aceitou. E a divulgação simplesmente aconteceu."
Alguns dos artistas que participaram na campanha - Jepsen, Grande, Tori Kelly e Dan + Shay – têm relações comerciais com Braun e sua empresa SB Projects. Já para a maioria, no entanto, Braun diz que as fotos vêm como resultado de uma mensagem de texto rápido para amigos de longa data, indo de Ashton Kutcher, Ellen DeGeneres para Fifth Harmony, que têm sido compartilhadas para os 66,6 milhões de seguidores no Twitter e 36,8 milhões de seguidores no Instagram de Bieber, ao longo do mês passado. 

"Eles tem uma grande quantidade de seguidores no Instagram e estão divulgando para eles, mas eles também estão torcendo por ele [Justin]," disse Braun sobre os artistas que estão participando da campanha. "Eles querem vê-lo progredir e estão o encorajando através de suas participações. Eu não consigo te dizer o quão fácil tem sido, por causa de toda a boa vontade das pessoas. Houve um sentimento verdadeiro de 'Tudo certo, jovem. Vamos chutar alguns traseiros.’" 

Na quarta-feira, 19 de agosto, o retorno conseguiu uma maior visibilidade quando Bieber enviou algumas mensagens diretas com trechos da letra de "What Do You Mea" a 49 fãs selecionados aleatoriamente seguidores, no Twitter. Cada mensagem incluiu uma ilustração de um relógio com um tempo diferente, que correspondia à colocação da letra na canção, e os Beliebers passaram a quarta-feira montando coletivamente os trechos do próximo single.
Steve Bartels, da Def Jam, disse que o grande anuncio de "What Do You Mean" reflete a natureza das "músicas, visual e marketing criativo" do próximo álbum de estúdio de Bieber. Em outras palavras: "What Do You Mean" é apenas o começo de uma campanha de Bieber com meses de duração.

"Claro, um elemento surpresa acrescenta emoção," disse Bartels, "mas estamos confiantes de que a antecipação e o sentido coletivo que construímos através de nossas iniciativas de divulgação superam a tendência atual de 'lançamento surpresa.’” 

As últimas semanas de promoção de "What Do You Mean" têm dado também a Bieber uma oportunidade para ensaiar a música ao vivo, gravar o vídeo da música, (que foi concluído juntamente com um ‘lyric-vídeo’, no início desta semana) e para terminar o resto de seu álbum, ainda sem título. “A campanha de ‘What Do You Mean’ tem sido muito divertida para Bieber,” disse Braun, “mas verdadeiro prêmio para o pop star será o lançamento de seu primeiro álbum desde Believe, em 2012.” 

"Ele está mais animado e ansioso para o lançamento do álbum,” continuo Braun. "Ele trabalhado nele, e realmente é uma equipe de trabalho que ele abriu de uma forma que ele nunca fez antes. Eu acho que há uma verdade nessa música que ele nunca expôs. Quando você está expondo sua alma, uma vez que você finalmente a obtém, você só quer que o mundo a ouça; saber que ela existe. Eu acho que ele está apenas ansioso para as pessoas ouvirem essa música.” 

Enquanto isso, os fãs de Bieber poderão vê-lo subir ao palco mais uma vez neste fim de semana, quando ele fará uma performance no Billboard’s Hot 100 Festival, em Jones Beach, New York, na noite desse domingo, 23 de agosto. Bieber é um dos convidados especiais, e tocará "Where Are U Now" mais uma vez, com Skrillex e Diplo, colaboração que atingiu o Top 10 da parada Hot 100.
"Nós estamos dando um apoio incrível ao Skrillex – Justin foi no Hard Fest e no Ultra com ele, e ele ama toda a atmosfera do festival,” disse Braun. 

E há uma possibilidade de que um trecho de "What Do You Mean" seja revelado no Hot 100 Fest? "Acho que ele pode tocar, mas ele também pode mantê-lo [o single] em segredo,” afirmou Braun. “Os fãs terão que esperar até domingo à noite para descobrir.”